有專業(yè)人士指出，約束包裝過度新國標(biāo)出臺，不管對顧客仍是出產(chǎn)企業(yè)都有一個過度習(xí)慣期，尤其是消費理念的改動。新規(guī)范將于兩年后施行，兩年過渡期會讓顧客和企業(yè)來習(xí)慣和改動。
多年來，由于食物過度包裝而被點名批判的情況時有發(fā)生。在過度包裝的酒類產(chǎn)品名單中，不乏國內(nèi)聞名酒類品牌系列。
本年5月9日，上海市商場監(jiān)督管理局發(fā)布的2020年上海市酒類產(chǎn)品（過度）包裝監(jiān)督檢查成果中，四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽狂藥釀酒有限公司、貴州小模糊仙酒業(yè)有限公司等廠商出產(chǎn)的酒，因過度包裝問題被查出不合格。
9月2日，商場監(jiān)管總局發(fā)布了新修訂的《約束產(chǎn)品過度包裝要求食物和化妝品》強制性國家規(guī)范，新規(guī)范包含31類食物、16類化妝品，包含茶葉、酒類、糕點、保健食物等。
新規(guī)范明晰，食物或化妝品內(nèi)裝物的體積是用凈含量乘以必要空間系數(shù)來表明，必要空間系數(shù)的取值根據(jù)產(chǎn)品而定。
以酒類產(chǎn)品為例，酒的必要空間系數(shù)是13，一瓶500毫升的白酒答應(yīng)的包裝空地率不超越30%，能夠計算出這瓶白酒外包裝的最大答應(yīng)體積為9285.7立方厘米。假定這瓶酒外包裝的長寬高分別為20厘米、15厘米、30厘米，則實踐外包裝體積為9000立方厘米，小于最大答應(yīng)值，契合規(guī)范要求。
此外，新規(guī)范持續(xù)履行現(xiàn)有規(guī)范對包裝本錢的要求，除直接與內(nèi)裝物觸摸的包裝之外，全部包裝的本錢不超越產(chǎn)品出售價格的20%。
新規(guī)范將于2023年9月起施行，為企業(yè)和商場設(shè)置兩年過渡期。新修訂的《約束產(chǎn)品過度包裝要求食物和化妝品》強制性國家規(guī)范發(fā)布后，引發(fā)了職業(yè)界不同的聲響和見地。
大勢所趨，有利于職業(yè)開展
很長一段時刻，過度豪華包裝一度成為高端產(chǎn)品的代名詞，是高端產(chǎn)品的形象和臉面。有人指出，這是我國經(jīng)濟(jì)快速開展的成果，20世紀(jì)90年代曾經(jīng)，白酒包裝還僅僅“灌裝”和“包裹”的簡略動作，一只酒瓶加一個酒盒，底子談不上規(guī)劃和工藝。跟著經(jīng)濟(jì)的快速開展和消費晉級的需求，各種特點、文明、特征的包裝琳瑯滿目，其豪華程度成為大部分顧客判別產(chǎn)品層次的第一印象。
現(xiàn)在，超越對折的白酒包裝為2~3層，中高端酒絕大多數(shù)為3層包裝，即玻璃瓶或陶瓷瓶、紙盒外包裝及隨贈手提袋。
酒類過度包裝以及形成的社會問題由來已久，2018年全國兩會期間，來自安徽代表團(tuán)的全國人大代表、池州市貴池區(qū)梅村鎮(zhèn)霄坑村黨委書記、村委會主任王建偉主張，趕快擬定白酒職業(yè)包裝國家規(guī)范，科學(xué)合理地規(guī)范白酒職業(yè)包裝。
廣東粵強酒業(yè)公司副總經(jīng)理王雙雙以為，約束包裝的新規(guī)范，減少了夸張包裝宣揚，有利于職業(yè)健康平穩(wěn)開展。現(xiàn)在的酒水本錢價良莠不齊，許多低檔位的產(chǎn)品經(jīng)過十分精巧的包裝在商場賣出了超出產(chǎn)品自身價值的價格，這個對顧客來說，的確不是一個功德。現(xiàn)在國家對酒的規(guī)范也從頭界說了，顧客能更直觀地感觸產(chǎn)品的好壞。
近幾年的白酒商場，精約包裝乃至光瓶酒現(xiàn)已不再是低端的代名詞，以黃蓋玻汾、綠西鳳、江西李渡高粱，山東古貝春白版、古貝元白版為代表的產(chǎn)品，將光瓶酒的價格提升到干流價位，乃至千元價位，本年初界說為“新輕奢主義”的瀘州老窖高光G3以每瓶698元的價格，再次打破了光瓶酒低端賤價的職業(yè)認(rèn)知。
此外，現(xiàn)已熱銷多年的老村長、勁酒、牛欄山二鍋頭、紅星二鍋頭、江小白等品牌，憑仗高性價比的產(chǎn)質(zhì)量量和明晰的文明表達(dá)、精力訴求，擄獲了包含老、中、青三代人的大批消費集體。
在貴州醇和枝江酒業(yè)“雙料”董事長朱偉看來，國家出臺的約束過度包裝的規(guī)范是個功德，有些酒類產(chǎn)品的包裝的確需求規(guī)范，否則會形成太大的糟蹋。當(dāng)時，我國正在建造資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會，而過度糟蹋的各種包裝正是節(jié)約能源的約束目標(biāo)之一。
智邦達(dá)咨詢公司董事長張健以為，約束過度包裝規(guī)范投合了國家大的開展方針，當(dāng)時國家著重的是低碳社會、環(huán)保社會，所以說對立包裝過度是國家開展的需求。
引導(dǎo)消費，習(xí)慣國家微觀規(guī)劃
網(wǎng)上一份“怎么看待酒水過度包裝？”的問卷，看我們是怎么答復(fù)的。
名為“淡墨春秋”的網(wǎng)友說，人與人不同，有的人喜愛體面，有的人喜愛里子，有的人既喜愛里子又喜愛體面。我喜愛名副其實的東西，所謂的名副其實便是里子要與表面共同，這樣不只讓人對你及產(chǎn)質(zhì)量量有一種心口如一的知道，也讓人能更好地區(qū)分好壞；假如表里不一，過度包裝就歸于假裝，有詐騙之嫌疑，讓人不放心。一朝一夕人們就置疑產(chǎn)質(zhì)量量并對此失掉信賴。
網(wǎng)友“聽風(fēng)”表明，送禮的或請領(lǐng)導(dǎo)吃飯才看包裝，自己喝喝名副其實，你送禮時送個包裝不好看的試試？
經(jīng)過問卷和查詢不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于豪華包裝是有部分消費需求的。
有專業(yè)人士指出，約束包裝過度新國標(biāo)出臺，不管對顧客仍是出產(chǎn)企業(yè)都有一個過度習(xí)慣期，尤其是消費理念的改動。新規(guī)范將于兩年后施行，兩年過渡期會讓顧客和企業(yè)來習(xí)慣和改動。
資深戰(zhàn)略咨詢參謀、營銷總監(jiān)、酒水營銷專家那凡以為，在酒體自身立異乏力的情況下，無疑包裝就成為廠家競相搶奪的“戰(zhàn)場”，以此強化產(chǎn)品的外在質(zhì)量感。其實要說酒類產(chǎn)品的過度化包裝，職責(zé)不能悉數(shù)由廠家承當(dāng)，這其間也不乏非理性顧客的職責(zé)，必定程度也是遭到消費趨勢的誘導(dǎo)。
當(dāng)記者跟朱偉交流，問及新的規(guī)范施行后對他們公司的運營是否會形成影響時，他告知《華夏酒報》記者不會有影響。
從商場營銷的視點看，出產(chǎn)企業(yè)全部從顧客的需求動身，顧客需求什么，企業(yè)就出產(chǎn)什么，出售什么。商場營銷便是研討在商場出售過程中，怎么運用顧客的心思，運用各種營銷手法來進(jìn)步出售成績。商場營銷做好了，企業(yè)就成功了一大半。
作為資深的酒水消費收購人士，上海某集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人黃項以為，現(xiàn)在我國的酒水包裝現(xiàn)已給顧客形成了慣性思想，包裝高級的代表高端，簡略的包裝代表中低端。在商務(wù)招待和作為禮品贈送時，需求包裝好的來撐體面，而自己消費時則選擇性價比高、酒水質(zhì)量好的產(chǎn)品。
在醬酒品牌運營商況成波看來，包裝新國標(biāo)有必定的導(dǎo)向含義，關(guān)于顧客來說，是個利好音訊，古有“買櫝還珠”，今有“過度包裝”，顧客認(rèn)知才能的改動需求時刻！
來源：華夏酒報